外媒:中国在电视节目花费支出上全球第二
2019-08-28

北京时间8月21日讯,2017年,中国在电视节目花费上的年度支出达到109亿美元;成为世界第二大电视节目支出国。

IHS Markit分析师的一份报告显示,英国以100亿美元的年度电视节目支出排在第三位。然而,中英两国家的该支出都不及美国,美国在该方面的支出为583亿美元。

中国的电视节目包括广播或有线电视,以及包括百度、阿里巴巴和腾讯在内的在线服务商。据悉,这些在线平台在2017年的节目制作上花费了45亿美元,而IHS Markit分析预计这一数字将在2018年上升,届时将超过64亿美元的有线电视节目制作花费。

百度是中国在线内容提供商爱奇艺平台的大股东。爱奇艺在2月底拥有6000万用户,3月份在纳斯达克上市。截至6月底,Netflix拥有1.3亿订户。该公司已向爱奇艺提供了部分内容,以便进入中国市场。流媒体服务现在是美国年轻观众看电视的主要方式,Pew Research center的数据显示,在18至29岁的人群中,61%的人说他们会使用手机来看电视节目。

与Netflix、亚马逊(Amazon)和Hulu的情况一样,原创节目对中国流媒体网站也很重要,2017年,此类内容占中国所有节目的49%。IHS Markit高级研究分析师Kia Ling Teoh表示,制作其他同类平台无法提供的内容会吸引人们注册登录,并产生更多的消费可能。

她在一份电子邮件声明中表示:“广播公司和网络平台公司越来越多地创作自己的内容,不仅是为了吸引付费用户,也是为了营销、手机游戏开发和其他新的收入来源。”

但与Netflix不同的是,中国公司更多地依赖广告和赞助。“如果内容成本继续飙升,这种激进的投资将变得不可持续,”Teoh补充说。

2017年,引进类的电视节目占中国电视节目的46%,体育类节目占5%。随着中国消费者希望获得更多体育内容,这一比例将会上升,这在中国在今年世界杯足球赛期间广告支出的不断上升有所反映。据媒体集团Zenith的数据,世界杯期间和前后的广告在中国的总广告支出增加了8.35亿美元。